近日，国务院总理李克强签署国务院令，公布了《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》），包含总则、原料与产品、生产经营、监督管理、法律责任、附则等六方面的内容。

《条例》规定牙膏被列为普通化妆品，部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。

对于牙膏的定义，《化妆品监督管理条例》第七十七条指出：“牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体管理办法由国务院药品监督管理部门拟订，报国务院市场监督管理部门审核、发布。”

此前，美白牙齿、牙龈止血等广告词是牙膏品牌最爱使用的宣传语。